木须虫
据新华社报道，1月31日，聚焦医疗、药品、医疗器械、食品、儿童近视防护等重点民生领域加大监管力度，市场监管总局发布十起违法广告典型案例，涉及儿童护眼“神器”、抗癌“神药”、长寿“圣品”、仿冒名医名院等。2025年，全国市场监管部门共查办广告违法案件44521件，罚没金额2.52亿元，有力筑牢了消费者权益保护防线。
违法广告之所以屡禁不止，很大程度源于信息与技术的双重壁垒。如，家长面对孩子近视加深的焦虑，患者面对重病缠身的无助，极易被“治愈”“逆转”“克星”等煽动性话术裹挟。而商家则利用医学知识的专业壁垒，将普通保健产品冠以“眼科指定”“临床验证”之名，甚至虚构权威背书，制造信任假象。更值得警惕的是，AI换脸、虚拟主播、自动生成话术等技术近来也被用于制作“专家讲座”“患者分享”，以极强的迷惑性规避平台审核。普通消费者既难辨真伪，也无力追踪企业资质。
如此语境下，监管必须挺身而出，既要长“慧眼”洞察本质，更要装“鹰眼”覆盖全域，让“神药”“神器”等无处遁形。
所谓“慧眼”，是基于科学认知与法规底线的专业研判力，发现违法广告，第一时间提示预警，防止公众被伪科学持续洗脑。而面对互联网时代广告“短平快”、跨平台、碎片化传播的特点，监管更需装上“鹰眼”，主动拥抱大数据、人工智能等技术，建立全网监测系统，包括通过关键词抓取锁定“神药”“神器”“根治”等违规表述，利用图像识别追踪AI伪造的“专家”形象，依托数据共享平台实现跨区域、跨平台的线索联动等。同时，必须压实平台主体责任，要求其建立“先审后发”机制，对医疗、保健类内容设置更高审核门槛，还要进一步提高违法成本——将屡罚不改的商家列入“黑名单”，对纵容违规的平台依法问责，以“一处违法、处处受限”的高压态势，让广告主不敢越雷池一步。
只有将技术手段与法治力量深度融合，才能真正打造广告“不敢吹、不能骗”的市场环境，倒逼经营者从话术营销转向产品创新，从而不断提升产品和服务的品质与信任度。
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